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新华社吉隆坡3月31日电 题：中东战事对东南亚经济运行形成多重冲击

新华社记者王嘉伟

中新网北京4月25日电(记者左雨晴)针对广受社会关注的“心机商标 ”问题，中国新闻网《民生调查局》近期推出《别被牙膏的“3D炫白
”“医研”骗了 ，那只是商标》《光明“新鲜牧场 ”擦边鲜牛奶
，有消费者称被误导》《陈克明 、金沙河
、白象“手擀
”挂面，手擀是商标》《没了“手打” ，今麦郎还有“1桶半 ”“1袋半”“1.5倍
”》等系列报道 。

4月23日
，在国新办举行的发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪回答媒体相关提问时指出 ，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注
，国家知识产权局对此高度重视，在积极推进系统治理
。

他说 ，对“心机商标 ”
，“我们的态度非常明确，那就是：商标是用来识别商品和服务来源的 ，不能当作广告进行虚假宣传
，误导消费者
”。

“心机商标”为何频频出现？

北京恒都律师事务所合伙人高广童律师向记者表示，此类易引发消费者误解的商标之所以大量出现 ，并非源于商标注册放得太宽
，而是部分企业在商标获准注册之后，通过包装设计和宣传策略刻意放大相关词汇的描述性含义 ，最终触发公众质疑 。

高广童指出
，商标注册审查以形式合规审查与法定要件的规范适用为核心，无法在注册阶段穷尽所有真实的市场交易与使用场景
。部分词汇在商标申请阶段看似仅为独立的品牌标识元素 ，但一旦进入商品包装、宣传推广的实际使用语境，就极易被消费者解读为对商品功能 、配方
、产地、规格或数量的描述性信息。

其次
，商标审查结论具有鲜明的时间性与个案性 。不同审查阶段的裁量尺度 、证据支撑
、市场认知与行业惯例均可能发生变化，由此便会出现公众认知与商标注册结果存在偏差的情形
。

此外 ，相关监管权责也存在分散性。商标注册核准由国家知识产权局商标局负责
，而商品包装、广告宣传 、标签标识的使用是否足以造成消费者误认，其监管与判定还涉及市场监管部门
、行业主管部门的规范约束 ，以及一线执法环节的个案裁量 。

面对这一顽疾
，官方已果断出手
。

芮文彪在发布会上指出，目前 ，国家知识产权局从四方面入手
，对“心机商标 ”采取有力措施进行专项整治。

一是严把审查注册关 。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志 ，不得作为商标使用。对此
，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》 ，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任
，严格审查在品质 、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回 ，自2023年以来
，已累计驳回此类商标申请达127.3万件
。

二是依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标 ，完善了主动排查和线索报告机制
，依法主动从严从快予以处置 。去年以来制定了专项工作方案，以“零容忍
”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标
。截至目前 ，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

三是通过完善相关法律法规加大治理力度 。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中
，专门将商标与商品名
、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象
。

四是强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。已经印发《关于加强商标使用管理的通知》 ，压实地方责任
，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度 。同时，加强与市场监管部门的执法协作 ，主动发现违法线索，依法依规严厉打击
。此外
，还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度 ，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念 。

“品牌的根基在于诚信经营
，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来 ，希望广大企业诚信申请和规范使用商标
，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境
。 ”

芮文彪同时表示，欢迎社会各界加强监督 ，发现有利用商标玩“文字游戏
”进行虚假宣传
，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请 ，也可以向当地管理和执法部门进行举报
，帮助监管部门共同做好“心机商标”的治理。(完)【